有一种新年味叫「DOU 来云过年」

摘要

年轻人的第一次就地过年。

2021 年的新年印记注定难以磨灭,疫情常态化发展,许多异乡打工人被迫成为「原年人」(减少人员流动,就地过年)。

第一次不能回到家乡,独自在工作地过年;第一次不能与父母、亲友团聚,共飨缱绻的年夜饭时光。2021 年新年的乡愁格外浓烈,也让远在他乡漂泊的游子思乡指数爆表。通信设备成为唯一能逾越物理空间鸿沟,缩小彼此距离的桥梁,大家「云」上相聚,通过语音、视频云团圆、云过年。

一方面,2020 年年初疫情爆发后,商务出行、旅游、线下活动断崖式下滑,人们的工作、日常生活、娱乐逐步转移至线上。另一方面,在各行各业云迁移趋势下,视频行业走到了重构与以内容为导向的发展节点。

「短视频+」让短视频+直播成为主流,短视频+直播不仅带动了电商等垂直领域在疫情之下的自愈,重构传统电商人、货、场三元素。还改变了内容创作形式、调整内容制作链条,让内容走向精细化、多元化运营。

同时,直播作为短视频生态中的重要场景之一,是增加用户粘性与留存率不可或缺的一环。内外双重因素驱动下,短视频和直播集结成为 2021 年年味不减的关键。春节期间,抖音上线腾挪大法,把年味搬到云上。推出 #DOU 来云过年,年味不掉线 # 系列活动,连续 8 天的时间内,在全国华北、华中、华东、华南、东北、西北、西南七大片区开设直播间,直播共计 367 场次。

从左到右依次是涂磊、丁真、刘老根纪伟抖音直播|极客公园

丁真、刘老根、涂磊...... 都来了

今年春节,抖音不但请来新晋红人「甜野男孩」丁真、情感主播涂磊、搞笑喜剧担当刘老根,更有各个领域的多位主播,为大家直播新年俗。热爱走南闯北,四处旅行,喜欢说拉弹唱,或者轻松娱乐、诙谐搞笑的用户都能找到属于自己的「房间」。

除夕前一天,刘老根纪伟首先直播嗨唱热场,为用户带来各种经典歌曲。大年初二,刘老根公会旗下主播们,展示杨树林吹唢呐、丫蛋飚高音、毕畅跳舞、小超越反串演出、二人转歌曲改编等等,极具东北民间特色的绝活「接力」。

除夕夜当天,情感导师涂磊陪大家忆往昔、聊春晚、为大家情感答疑,纾解心结。涂磊历数 84 年以来每年春晚令人印象深刻的歌曲,以及每一首歌曲背后一些难忘的故事,《我的中国心》、《冬天里面的一把火》、《大中国》、《好运来》.......

除此之外,涂磊还与小英夫妻、温州交警等在平凡岗位上做出不平凡事迹的「普通人」云上畅聊年夜饭和柴米油盐、聊工作学习。对于年轻人如何在过年期间应对过年催婚,涂磊也在除夕夜为大家见招拆招。

而丁真直播间则贯穿了整个春节档期,观众即使足不出户,也能沉浸式体验到四川理塘的美食美景民俗。

从丁真筹备年货,写对联,制作切玛盒,品理塘当地美食,到理塘寺祈福、马术巡游、观看非遗传承藏戏团表演,再到探访童年秘密基地、进行赛马活动。每一项四川理塘的春节年俗均以直播形式呈现,让大家原地云旅游。

不止丁真、涂磊、刘老根,春节期间,抖音还挖掘出更多新奇、好玩的娱乐新场景。

抖音直播解锁地标场景|极客公园

更多新场景亟待解锁

大能、姚大、梦想山妹、多余和毛毛姐、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、朱容君-兔子牙、我是田姥姥、惠子、胜仔在内的多名主播也开启了云拜年模式。每个主播调性、定位不同,拜年的方式也以不同形式呈现。

比如,过年期间,大能荣升天庭课戴表;多余和毛毛姐延续搞笑、无厘头风;大狼狗郑建鹏&言真夫妇创作春节假期夫妻斗嘴日常; 华彩少年也通过说拉弹唱送祝福......

除了头部主播,本次直播也解锁地标场景元素,抖音将成都熊猫基地、西安大唐芙蓉园、广州小蛮腰、贵阳甲秀楼、杭州西湖、武汉汉街、江苏秦淮灯会等 13 个全国知名地标现场的互动与祝福活动「搬」到线上,让 6 亿用户云打卡。

比如,将「小蛮腰」广州塔化作「愿望塔」。前期联动媒体在广州全城搜集新年愿望,直播期间将一名普通人的愿望「我想和你看世界」送上广州塔 LED 灯屏字幕,全城展示心愿上塔。直播还展示高空看城市、广州塔新年 AR 灯光秀等环节,环环相扣,吸引直播间观众停留和观看。单场直播实现「直播前+直播后」双热点模式,# 广州请全抖音看灯光秀 和 # 爷爷辈有多浪漫纷纷冲上抖音热搜榜。除此以外,还有福建厦门闽南灯会、广西桂林象鼻山、海南三亚亚特兰蒂斯酒店海底餐厅等一系列地标场景丰富直播内容。

在玩法上,抖音也进行了诸多探索。

将直播间与答题抢红包瓜分百万现金、聊天室、在线 KTV 等多个场景相结合。特别是,抖音新上线的聊天室功能,支持主播与直播间粉丝、观众实时连线互动,最多可支持六位观众同时连线聊天。

而在线 KTV 功能,则基于抖音聊天室功能,将直播、社交 K 歌结合。支持个人 K 歌自嗨,还支持六位亲朋好友一起连线 K 歌。纪敏佳、水木年华-卢庚戌、孙耀威等歌唱明星/主播,就在聊天室中连麦知名艺人、旧日老友,重组经典 CP,呈现精彩对唱。春节期间,抖音也顺应新功能推出「同城老歌一起唱」,用户通过经典老歌共叙旧,勾起美好、快乐的回忆。

据悉,此次抖音「DOU 来云过年,年味不掉线」活动累计直播观看人次超 1.3 亿,#DOU 来云过年 话题播放量突破 11.9 亿次。

除了记录日常生活、串联线上与线下,抖音更在寻觅短视频+直播时代人与人之间连接、互动的新方式。

新连接的无穷可能性

北京字节跳动 CEO 张楠曾两次公开提及,「我们又把抖音想小了」。

所谓的「小」并非指用户数量的少,而是指把抖音、短视频的可能性、无穷潜力、创造性想小了。据抖音官方数据显示,截至 2020 年 9 月,抖音(含火山)DAU(日活)突破 6 亿,这意味着每三个中国网民中有两个人使用抖音。

抖音的用户数量、流量池是庞大的。同时,巨大的用户数量、流量衍生出新的用户需求,乃至带动文娱、电商等产业版图与生态的发展。

今年春节抖音通过打造短视频+直播的新场景形式,把年味搬到线上,激发起用户更多的分享欲、表达欲,提升互动、参与感。让用户有渠道、平台尽情发挥创造力,带给全国用户不同寻常的新娱乐体验。

抖音不断升级新连接场景的发展路径有迹可循。

人具有分享欲,分享日常生活美好点滴,很好地满足、释放了人的原始欲望。同时人的本质还是社会化的动物,脱离不开社会属性,总有各种各样的社会关系牵扯。仅限于陌生人之间的分享、泛连接还不够,人的本能驱使用户进行更深层次的连接,即熟人之间的连接。

因此,2020 年年初,抖音上线「朋友」tab 以及「日常」功能,用户不但可以看到陌生人的内容分享,还能看到身边熟悉的人的日常,甚至能看到久未联系的朋友的身影。据悉,目前每天有近一半的用户在抖音上观看朋友的内容,与他们互动。

抖音一是顺势而为,顺应人的社会属性、本能需求。另外,离不开抖音以人为本的产品理念导向。围绕视觉表达,激发人与人之间的新连接,以及连接的新场景,进而强化人们之间社交关系链,为用户建立新社交。

今年春节大家齐聚云上,既成为抖音新场景的大型演练场,又将为下一个爆款连接场景、短视频直播新生态、娱乐新形态的构建埋下伏笔。


图片来源:极客公园

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